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balabala進軍元宇宙—打破次元壁,“邀”全球首個兒童數字人代言
行業編輯:婧宸
2022年04月03日 08:59來源于:界面新聞
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元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態,它打破了時間空間的限制,讓一切“夢幻聯動”都變得極具可能性,同時它還融合了科技與潮流,兼具了強大的社交屬性,元宇宙概念的火熱出圈催生了更多消費者對于“虛擬空間”的關注和需要。

balabala進軍元宇宙—打破次元壁,“邀”全球首個兒童數字人代言

據悉隨著時尚行業逐步進軍元宇宙,開始打造布局虛擬形象,時尚科技被推到了聚光燈下,一個個強大的虛擬社區正在元宇宙中形成,數字化與年輕化轉型是時尚品牌在元宇宙時代的思考與探索,更多品牌將元宇宙/虛擬人作為內容輸出的載體,進入年輕化營銷的賽道。

巴拉巴拉作為行業領先的、以激發成長靈感為己任的國民童裝品牌,始終堅持不懈地以圍繞“中國夢”的躬行踐履,助力孩子們自由編織夢想和對自我表達和創造力的賦能,這與元宇宙的造夢、無限創造力、開放式探索的理念不謀而合。

巴拉巴拉也時刻洞察元宇宙契機,迎合新生代家庭的喜好,打造與消費者溝通的新場域,將于今年開啟元宇宙計劃,將新的焦點集中在數字代言人概念上,利用技術加持,將“虛擬人”+“社交互動”結合,進一步進行多元化布局。

全球首個“兒童”數字人代言,賦能品牌IP價值

數字人是元宇宙中最為關鍵的角色,近日巴拉巴拉將入局元宇宙,利用無邊界限制、無想象限制、無場景限制來定位數字人策略方向,屬于巴拉巴拉的「超寫實數字人」在元宇宙概念之下孕育而生。據百度查詢,這是全球首個兒童數字人,也是巴拉巴拉掌握“時效精度+創意厚度+絕對流量”的新營銷策略,作為全球首個兒童數字人,既彰顯了獨一無二的存在,也奠定了巴拉巴拉在童裝行業的領先地位。

數字人取名谷雨,寓意雨生百谷,谷雨節氣帶來充沛的雨水,促進了萬物生長,這與巴拉巴拉所倡導“最懂成長”的品牌價值觀不謀而合。谷雨充滿了東方特色,具有強烈的中國文化底蘊,順應了當下國潮崛起的時代大背景。

在外形上,谷雨擁有典型的東方鵝蛋臉,大而深邃的眼睛,圓潤的鼻尖,微翹的嘴角,精靈般的耳朵及高強度還原真人的皮膚質感。作為中國第一個跨現實、跨次元的元宇宙超寫實“兒童”數字人,谷雨不僅僅是一串簡單的代碼,更是有溫度的品牌符號。巴拉巴拉通過數字人將品牌理念上升為人格化的精神內涵,在更多元的領域打造了一個獨一無二的多元宇宙生活體驗場景。

谷雨除了巴拉巴拉代言人外,還是一個具備獨立兒童時尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP,巴拉巴拉希望通過IP化打造一個獨立的兒童時尚數字人,她可以突破現實與虛擬的邊界,將人類的想象以更為創新的形式,演繹到現實之中。

同時谷雨也是一個全能型的酷女孩,擁有優秀的運動能力,非凡的藝術審美和超強的音樂天賦,同時也是位小時尚達人、小運動家、小藝術家,不斷學習和成長,綻放出自己更多的天賦和夢想。比起單一的真人代言人,巴拉巴拉數字代言人谷雨更具美學觀感、真實感、故事感和體驗感,由內而外,賦能品牌基因。接下來,谷雨也將出現在巴拉巴拉元宇宙大秀和各類時尚活動中,在新時代,新科技,新內容的加持下,鼓勵孩子們不懼時間,無畏空間,自由編織夢想,勇敢追求夢想。

以科技為載體,樹立兒童時尚標桿

數字化的時代讓品牌不再是一個虛幻遙遠的概念,而是可以直接面向消費者對話,據了解巴拉巴拉未來也將嘗試NFT數字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念,探索出打通實物產品與虛擬產品的通路,創造稀缺性和收藏性,通過產品和用戶進行更深層次的情感和價值溝通,提升品牌營銷新銳度,為中國新銳家庭和兒童提供創新數字體驗。

從出圈到破圈,巴拉巴拉作為童裝行業的國貨領軍品牌,既潛心于用國貨時尚不懈助力“中國夢”,也不斷拓展多元用戶圈層邊界。

數字人概念是巴拉巴拉深化推進“全域升級與煥新”戰略過程中,在品牌塑造和提供更美好的成長體驗上的又一嘗試,通過虛擬形象打破次元壁結界,打開Z世代喜好密碼,引領兒童時尚新趨勢,同時代表中國品牌以不可阻擋之勢向世界證明“國貨要自強,國貨已自強”。

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