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奶粉新國標發布,行業搶位戰正式打響!
行業編輯:穎子
2022年04月05日 15:09來源于:瞭望智庫
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去年3月,備受矚目的奶粉新國標終于落地,二次配方時代正式開啟,品牌之間新一輪搶位戰正式打響。

新國標也被行業稱為“史上最嚴標準”,這個經過多方論證、確認的標準,對嬰配粉的配方元素做了更為精細化的調整,不僅高于歐美國家標準,更讓國內乳企面臨更多有關配方的挑戰。如何“迎考”,是奶粉企業和市場尤為關注的話題。

近日,首批符合奶粉新國標的嬰幼兒配方奶粉產品名單公布??v觀此次入圍品牌,強勁的品牌力和過硬的產品力缺一不可。

據悉,伊利金領冠嬰幼兒奶粉基于20年的母乳研究率先完成配方升級,伊利金領冠成為唯一一家通過“史上最嚴新國標”的奶粉頭部企業。作為中國奶粉品牌的中堅力量,金領冠將“國粉”品質推向一個新的高度。

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“史上最嚴標準”發布,嬰配粉行業搶位戰正式打響

據了解,在舊版國標的基礎上,新國標進一步考慮我國嬰幼兒成長發育特點和營養素需求量,在蛋白質、碳水化合物、微量元素以及可選擇成分等部分作出了更明確嚴格的規定,通過要求產品根據嬰幼兒月齡提供更精準的營養元素,借以進一步提升奶粉行業的準入門檻,因此被行業公認為“史上最嚴嬰配粉標準”。

回溯2016年奶粉業注冊制的實施,奶粉業供給側改革實質性提速,奶粉行業洗牌進一步加劇。據東方證券統計數據顯示,截至2021年底,共有1322個嬰配粉產品配方通過注冊,這與注冊制實施前2700余個配方存量相比,總量銳減了上千個。

而此次新國標的實施,使行業準入門檻再次被拔高,行業出清速度進一步加快,奶粉業淘汰賽進入下半場。中國奶粉行業未來的競爭,必然會演變成企業科研實力、配方創新、產品質量等多方面、更高層次的品質實力比拼。

對于品牌來說,如何全面提升品質力,進而率先完成新國標升級,通過配方注冊,是其決勝奶粉新一輪戰爭的關鍵。

自奶粉新國標落地,一些嬰幼兒配方乳粉領軍企業正在新國標的引領下,著手進行新產品的原輔料選用、新配方設計和創新研發、生產工藝和技術的調整,進一步提升檢驗能力等基礎工作。

作為首批符合新國標的嬰幼兒配方奶粉品牌,早已圍繞品質力做足了準備的金領冠備受業內關注。

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二十載母嬰營養研究,金領冠成行業品質風向標

從宏觀角度看,“首批”意義深遠。“首批”通過新國標意味著能提早進入行業窗口期,更順利地搶占新一輪競爭周期。

從品牌角度看,嬰幼兒配方奶粉是乳制品技術研發和創新的高地,要想持續贏得市場的認可,并非朝夕之事,“首批”通過審核,是品牌全面實力的集中體現。

從發展歷程看,金領冠早已做足了準備。

作為最早開始中國母嬰營養研究的乳企,2003年,伊利就率先啟動了中國母乳研究項目,廣泛收集全國健康媽媽的母乳作為研究樣本,建立了中國企業首個企業級“母乳成分研究數據庫”,至今已累積千萬母乳研究數據。20年磨一劍,伊利在中國母嬰營養研究領域已成為行業翹楚。

在中國母乳研究進程中,金領冠還持續壯大全球“科研朋友圈”。金領冠與全球農業、食品、生命科學領域的頂尖科研院校、研究機構建立戰略合作關系,在中國母乳研究上不斷實現突破,迄今為止已獲得5項核心配方發明專利,14項中外專利授權認證,成為國內最早、最多將專利成果全面應用于產品的品牌。

2021年9月,金領冠以強大的“中國專利配方”推動行業邁入“超級配方時代”。

以金領冠“王牌產品”珍護為例,它凝聚了伊利20年中國母嬰營養研究的最新成果,在中國專利配方的基礎上,創新打造“六維易吸收體系”,直擊吸收力、自護力、認知力三大寶寶成長發育核心需求,成為中國寶寶“口糧標桿”,全方位呵護中國寶寶健康成長。

當下,消費者對產品的要求在提升,國家標準對嬰配粉產品的要求也從最核心的安全升級為從配方、原料到質控、量產的全方位品質,我國嬰配粉正在經歷一場徹底的質變,而這其中最為關鍵也最為顯著的就是配方科研。

在這一點上,金領冠毫無疑問走在國產奶粉行業前列。

從金領冠珍護到金領冠塞納牧,再到金領冠悠滋小羊,伊利金領冠用一個又一個的產品革新不斷刷新行業標桿。

無論是對于母乳的研究解析,還是配方的更新迭代,金領冠一直在打破行業壁壘,憑借過硬的綜合實力率先通過新國標的考驗,金領冠在母乳研究上的專注與投入也已經成為國內多數乳企的“品質風向標”。

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全方位打造高品質產品,引領“國粉”乘風破浪

從新國標修訂的主要變化來看,較高的準入門檻一方面將引領中國奶粉向更高水平邁進,另一方面品牌也必將面臨更嚴峻的挑戰。在此背景下,只有不斷以技術優勢提高競爭壁壘,將科研成果落地應用到產品上才能建立起核心競爭優勢。

一路走來,金領冠在推動中國專利配方持續迭代的同時,更是堅持為產品賦能,以更高品質的營養口糧護航中國寶寶健康成長。

在配方之外,優質奶源和一流生產工藝也是成就金領冠品質的關鍵因素。依托于伊利雄厚的全球優質資源整合能力,伊利金領冠在奶源的建設也尤為突出。

據悉,為保證奶粉營養的珍稀性和高活性,金領冠珍護特別臻選北緯45°全球公認黃金奶源帶上、伊利自有的1%專屬牧場奶源,鮮奶2小時直達工廠,100%生牛乳一次成粉,從源頭鎖定了“新鮮”品質。

與此同時,金領冠在生產工藝上也精益求精,打造了業內首家全維度智能化生產的奶粉“智造工廠”,對奶粉品質進行“無死角”嚴苛把控,還通過百秒瞬時工藝最大程度鎖住了營養活性,保證了寶寶的珍稀營養。

憑借強大的品質實力,金領冠不斷登上行業至高領獎臺。據悉,伊利金領冠獲得嬰配粉行業首張QbD認證證書,以及斬獲了“代表世界制造業最流行、最先進、最全面的生產管理方式”TPM優秀獎A類獎。

正所謂登高而望遠,只有站在行業標準之上才能制勝未來。

金領冠就是其中最典型的代表,憑借著技術升級、母乳研究、創新品類等舉措跑出了品牌加速度,并助力國產奶粉迎頭而上。

歐睿信息咨詢顯示:“中國嬰幼兒奶粉市場在過去5年實現穩步增長,截至2020年國產奶粉份額已經領先外資奶粉份額。”可以看出,如今奶粉市場格局已經重塑,國產奶粉正強勢崛起。

另一方面,從奶粉行業的監管風向來看,受政策推動我國乳制品整體質量提升,行業集中度也在提升,國產奶粉持續壯大隊伍,實現反超,在新一輪配方升級中國產奶粉品牌也占據了更大優勢。

金領冠也憑借強勁的口碑,成為國產品牌中的佼佼者。尼爾森數據顯示,今年1至2月金領冠銷售收入同比增長30%以上,增速位列行業首位。

由是觀之,以金領冠為代表,真正品質過硬、創新性極強且充分迎合消費者和市場需求的品牌正加速爆發,“首批”通過新國標考驗的金領冠更是讓國產奶粉強勢立于臺前,讓后來者在“國粉”崛起之路上跑得更通暢。

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