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首個獲得新國標認證的國際品牌 惠氏奶粉實力搶跑
行業編輯:婧宸
2022年04月07日 08:41來源于:母嬰行業觀察
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被業內評為“史上最嚴標準”的新國標至今已落地一年,該標準對嬰配粉的配方元素做了更為精細化的調整,從蛋白質、碳水化合物、微量元素、可選擇成分等多方面作出了更高更明確的要求,精細程度放眼世界無出其右。如何“迎考”成為奶粉企業和市場最關注的話題,誰能率先拿到“通行證”,誰就是最強品牌力和最優產品力的代稱。

首個獲得新國標認證的國際品牌 惠氏奶粉實力搶跑

率先獲得“新國標”

惠氏幼兒樂以高品質贏得先發優勢

近日,據母嬰行業觀察獲悉,惠氏幼兒樂嬰幼兒配方奶粉獲批“新國標”,成為首批獲得該認證的國際品牌。

2021年3月,國家衛健委、市場監管總局聯合發布《食品安全國家標準嬰兒配方食品》《食品安全國家標準較大嬰兒配方食品》和《食品安全國家標準幼兒配方食品》,由于要求之高已超過多數歐美國家標準,被認為將引領我國奶粉行業進入一個品質建設的全新時代。立足行業,“新國標”無疑將“賽點”升級:科研配方創新實力、優質營養開發和應用能力、成熟穩定的生產工藝,方方面面都在考驗一眾奶粉品牌。對于率先拿到“入場券”的惠氏營養品來說,意味著在新一輪競爭中依舊掌握著主動權與先發優勢。

百年科技研發實力加持

惠氏加速邁入奶粉新時代

身處強競爭、高迭代的奶粉賽道,科研實力始終是驅動品牌發展的內生力。而新國標不僅代表著最前沿的母嬰營養研究,也將成為消費者選奶粉的風向標。

回望百年惠氏在業內取得的一系列顯著成績,本身就是一部主導嬰配粉科研創新與配方突破的發展史。自1915年世界上第一罐現代嬰幼兒配方奶粉的誕生開始,1933年β-胡蘿卜素被首次添加到配方奶粉中,1996年均衡配比的DHA和AA首次添加;2006年的葉黃素,2013年的全新S-26®智學因子,2016年的神經鞘磷脂以及2019年“腦磷脂群”的發現,惠氏營養品在母嬰營養解決方案的研究與創新上一直走在行業前列。同時,全球最先進的GMP認證工廠、最嚴苛的制藥標準、全自動化的生產工藝等,也為惠氏營養品的產品品質提供最堅實的保障。

引領嬰幼兒營養科學的前沿發展的同時,惠氏營養品還通過與全球腦科學和營養領域的一流研究機構和研究者合作,持續致力于腦智系列研究,探索嬰幼兒腦發育的奧秘。其中,2016年,惠氏營養品參與了由美國國立衛生研究院主導的嬰幼兒腦智計劃(BCP),以前所未有的視角開創性探索0-5歲兒童腦發育特征;惠氏營養品還聯合北卡羅來納大學(UNC)教堂山分校以及明尼蘇達大學(UMC)共同開展了嬰幼兒腦智營養計劃(BCP-Enriched),全面探索0-3歲兒童營養與腦發育進程的聯系,是目前最全面的生命早期腦科學研究之一;CONNECT腦連接計劃(CONNECT)由惠氏營養品與瑞士腦認知實驗室聯手6大國際權威學術研究機構,深入探討0-2歲兒童早期營養與腦連接發育之間的聯系。

科研創新不斷取得突破性成果的同時,也為惠氏營養品嬰配粉產品注入了持續升級的動力與差異化優勢。 依托瑞士腦認知實驗室的強大科研實力,基于腦磷脂群促進早期腦發育的重要發現,針對促進髓鞘發育的多種關鍵營養素的協同作用繼續潛心深入研究,在“最嚴新國標”政策落地后,惠氏營養品將腦認知前沿研究成果在第一時間轉化為突破性產品應用?;菔嫌變簶芬阅X磷脂群領銜的“髓鞘營養組合”全新智慧營養升級配方強勢回歸,有效提升寶寶在語言、反應、動作、認知、情感、視敏度6大維度的表現。與此同時,該產品所擁有的比一般蛋白分子小50%的王牌專利小分子α-乳清蛋白,讓寶寶更容易吸收。

在以研發創新主導的產業升級時代下,依托于自身強大的研發實力與雀巢集團全方位的支持,惠氏營養品在中國市場正加速邁入新征程。

深度洞察本土需求

深耕下沉市場多維發力與渠道共贏未來

聚焦優質配方精進研發的同時,站在第三方角度,惠氏近些年來深扎中國市場,在推動企業本土化發展進程上也可圈可點。

2008年惠氏投資20億元在蘇州工業園區建造了全球規模最大、技術最先進的生產基地之一,依托于嚴苛的制藥標準、前沿的生產工藝和設備,進一步夯實本土化生產實力;2014年,“惠氏營養科學中心”來到中國,致力于推動全球營養學研究與本土臨床實踐優化,以滿足中國孕產婦及嬰幼兒獲得更好的營養和健康需求;此后,由雀巢集團(惠氏營養品母公司)發起與北京大學聯合開展【明研究】,對中國的孕產婦以及嬰幼兒的營養狀態與膳食攝入模式進行深入調查與分析;2020年,推出了為中國寶寶“精準定制”的惠氏臻朗。近兩年來惠氏臻朗在下沉市場表現亮眼,被廣泛點贊“營銷上不斷創新,控盤上雷厲風行”。

作為首批獲批的國際品牌,全新升級的惠氏幼兒樂無疑會帶給渠道更大的合作信心,也將為惠氏創造新的增長點。據母嬰行業觀察獲悉,“新國標”惠氏幼兒樂將由目前操盤惠氏臻朗的惠氏新業務團隊運營,確保對新品的足夠關注和提升渠道的信心,加速擴大惠氏在下沉市場的影響力。

惠氏新業務是惠氏體系內一支專注下沉的獨立運作銷售業務單元。渠道模式上,新業務一直在堅持因地制宜的投資和高質量零售網絡打造,探索適合本土的品牌建設和全域數字化營銷賦能方式,全力確保品牌和渠道的共贏。團隊模式上,惠氏新業務在成立之初就融合了外資與本土人才基因,2022年又加入了惠氏首批“企業化”變革團隊,徹底執行底薪+分紅的激勵機制來激發團隊狼性和確保生意經營的長期主義;營銷方式上,在綜合管理上,惠氏幼兒樂也將逐步建立全鏈路透明的數字化系統,通過一罐雙碼追溯,延續新業務嚴格的獎懲制度和精準進銷存健康度管控的體系更好的維護市場,以實現多方共建共贏的良好生態。

此外,惠氏臻朗的“新國標”申請也在有序進行中。不久之后,惠氏營養品將以惠氏幼兒樂+惠氏臻朗作為擁抱渠道的拳頭產品,為更多中國消費者奉獻更好的配方,更好的產品,以及更多健康營養解決方案,同時為渠道客戶提供更多多樣化的合作方式。

行業精耕細作時代,更加考驗奶粉企業在產品、品牌、渠道端的綜合實力,以價值驅動革新,順應用戶需求變化,持續深化主營業務并擴大新競爭優勢,才能擁有更大的發展空間。邁入“新國標”時代,惠氏營養品以更強的綜合實力和不斷迭代的渠道模式,未來跑出更快的加速度!

母嬰行業觀察 )
【溫馨提示】:以上內容均為知識科普,僅供參考,不代表產品功效,理性閱讀與理解。本產品不能替代藥品,請理性購買!
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