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伊利、飛鶴、君樂寶三大奶粉巨頭霸榜50%,兒童奶粉的市場格局已定?
行業編輯:婧宸
2022年04月07日 09:55來源于:奶粉圈
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聚焦兒童奶粉,作為當下快速發展的奶粉品類,讓我們一起來看看其在3月熱搜榜中的表現!

伊利、飛鶴、君樂寶三大奶粉巨頭霸榜50%,兒童奶粉的市場格局已定?

伊利、飛鶴、君樂寶

三大奶粉巨頭霸榜50%

據統計,目前奶粉智庫網已收錄超200款。為更加清晰地看到2月榜單與3月榜單的變化,筆者特此進行了對比統計。

從上榜品牌來看,前30位中有15位都是來自于伊利、飛鶴、君樂寶的產品。其中,伊利旗下有伊利QQ星、金領冠珍護4段、金領冠塞納牧4段3個產品/系列上榜,伊利QQ星系列產品蟬聯第一;飛鶴旗下有茁然(茁護)、茁然(壯護)、茁然(學護)、星飛帆4段4款產品上榜,茁然系列霸占了前十當中的3個席位;君樂寶方面有小小魯班詮力愛、小小魯班詮維愛、小小魯班多維愛、小旗才、優萃、小小魯班、至臻4段和樂鉑4段8款產品上榜,僅小小魯班系列產品便占據4個席位,可見兒童奶粉大單品正在逐漸形成氣候,領跑市場。

從熱度指數來看,3月熱度超過5千的有伊利QQ星、小小魯班詮力愛、飛鶴茁然(茁護)、小小魯班詮維愛和飛鶴茁然(壯護)5個產品/系列,QQ星和小小魯班詮力愛的熱度指數均超過1萬。值得注意的是,2月和3月熱度指數超過5千的產品均來自伊利、飛鶴、君樂寶,且這三家乳企本月上榜產品熱度指數占榜單前30總熱度指數的67.6%。這一定程度上體現了頭部乳企在兒童粉方面的國民度和市場認可度。

而除了伊利、飛鶴、君樂寶,圣元旗下有優博敏佳、優博剖蓓舒和優博兒童粉3款奶粉上榜,澳優旗下有合力素和能立多2款奶粉上榜,此外,還有宜品臻高、皇家美素佳兒、惠氏藍鉆啟賦、合生元派星、愛他美卓萃、藍河藍金等品牌力也不錯的兒童奶粉上榜。整體來看,兒童奶粉市場呈現品牌化趨勢并且品牌集中度不斷提升。

熱度排名變化較大

兒童奶粉市場格局尚不穩定

從熱度指數的變化趨勢來看,3月只有飛鶴茁然(壯護)1款兒童奶粉的熱度指數有所上漲。而從各乳企3月份的動作來看,無論是頭部乳企還是品類精耕者,在兒童奶粉的宣傳造勢和動銷方面表現都相對平淡,這或一定程度上影響了其3月的熱度指數。

再來看看熱度排名的變化,據統計,3月的兒童奶粉榜單中排名下降的有11位,占比36.7%;排名不變的有10位,占比33.3%;排名上升的有6位,占比20%;此外,還有2款產品掉出榜單,2款產品新上榜。值得注意的是,新上榜的2款產品一經上榜便擠進了前10,分別為排在第7位的小小魯班多維愛和排在第8位的優博敏佳兒童奶粉。

此外,還值得一提的是,3月,佳貝艾特推出了向揚兒童羊奶粉,和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉,英博和高培也分別推出了兒童奶粉和兒童學生奶粉,可見各乳企還在大力加碼兒童奶粉。與此同時,兒童奶粉排名前10的產品變化相較于羊奶粉、有機奶粉等細分品類而言,排名變化程度更大,基于此,可以說兒童奶粉的市場格局尚未穩定,各品牌還有沖刺機會。

立項兒童粉相關標準

兒童奶粉市場邁向規范化

面對新生人口的逐年下降,不少乳企都在擴展品類以延長單客消費周期?;诖?,加之疫情的影響以及消費主體的迭代,兒童奶粉成為了乳企重點布局的細分品類之一。

然而,盡管產品眾多,兒童奶粉卻沒有針對性的標準來規范市場,這不僅導致了兒童奶粉市場上產品質量的良莠不齊,也有不少品牌頻打違規宣傳的擦邊球。對此,值得一提的是,3月,中國營養保健食品協會嬰幼兒配方食品產業委員會已立項兒童粉相關標準,計劃就兒童奶粉等相關涉及領域展開團體標準討論研制工作,并在3月14日面向會員單位征集起草組成員(單位)。這對于兒童奶粉市場的規范化無疑是一份不可忽視的推力。

入局乳企越來越多,市場競爭也越發激烈,加之市場逐漸趨于規范化,筆者認為,兒童奶粉未來的市場集中度還會進一步提高。2022年的第一季度已經走完,各乳企2021年的財報也相繼發布,在各乳企的財報中,我們可以看到,在2021年,兒童奶粉為飛鶴等乳企帶來了營收上的增長,也有不少乳企將兒童奶粉視為2022年的增長業務板塊,因此,后期各品牌在兒童粉方面的動作值得我們期待!

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