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玩具品類線上消費也乏力?今年一季度babycare、奧迪雙鉆下滑超20%
行業編輯:婧宸
2022年05月18日 09:23來源于:玩具前沿
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據Nint 任拓數據顯示,綜合天貓、淘寶、京東平臺數據,2022 年Q1母嬰相關類目線上規模達583.7億元,較上期降低2.5%;2022年 Q1玩具/童車/益智/積木/模型同比增長6.8%,為135.4億元。在渠道端,相較童裝童鞋側重天貓不同的是,玩具/童車/益智/積木/模型側重淘寶占比42.6%,其次為天貓39.5%。

從行業發展來看,受疫情的反復,居家隔離的影響推動了家長們加大玩具消費,但也需要注意的是,大環境影響使得未來增加了不確定性,不少家庭的收入受到一定程度的影響,繼而影響人們的購買力和消費意愿,尤其是一些非剛需性的產品。

玩具品類線上消費也乏力?今年一季度babycare、奧迪雙鉆下滑超20%

STEAM玩具品類在崛起,

兒童玩具槍大增52.6%

隨著互聯網科技的迅速發展,不少玩具企業積極創新,將遙控、語音等技術植入產品中,以此提高產品的附加值。但從2022年Q1線上玩具消費市場來看,消費者青睞普通玩具,而產品的益智屬性、產品是否新穎有趣和物美價廉成為了消費者購買玩具的決策因素。

據Nint 任拓數據顯示,綜合天貓、淘寶、京東平臺數據,今年一季度最好賣的產品是兒童玩具槍,同比大增52.6%,市場規模3.5億元;游樂/教學設備/大型設施品類同比增長35.8%,市場規模近17億元;電子/發光/充氣/整蠱玩具同比增長34%,市場規模1.1億元;

與此同時,受“雙減”政策影響,新生代父母對于孩子益智教育的重視程度不斷提高,以主打益智啟蒙,培養孩子創造力,動手能力的玩具品類迎來快速增長趨勢,其中“STEAM玩具/教具”品類增長31%,“解鎖/迷宮/魔方/智力玩具”、“手工制作/創意DIY”和“兒童棋類/桌面游戲”分別增長30%、26%、22%。值得一提的是,在今秋開學起,勞動課正式成為中小學的一門獨立課程,使得不少家庭已將“真煮”廚具玩具列入“六一”兒童節禮物清單。

不過,從整個市場占比來看,串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具占比最大為23%,市場規模為31.2億元;其次為游樂/教學設備/大型設施占比12.5%,市場規模為16.9億元。此外,受居家隔離、季節性因素影響,戶外運動/休閑/傳統玩具品類下滑幅度最大為34%。

樂高穩占榜首,

卡游、愛嬰樂大幅增長

一直以來,樂高穩占玩具界榜首,品牌認知更是深入人心。2022年一季度樂高份額最大,占比13%,規模增長25.5%,在淘寶占比最高, 達59.8%,從市場占比到增長幅度,樂高都占據著主要的競爭優勢。在銷售額TOP10品牌中,愛嬰樂增長幅度最大為1066.7%,卡游同比增長129.9%,可謂是2022年Q1備受消費者關注的兩大品牌。

提起卡游這一品牌,或許最有發言權的要屬孩子們,旗下奧特曼卡牌產品早已成為了孩子們之間社交的“硬通貨”。據悉,公司旗下“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌月銷少則2000份,多則4萬份。與主打卡牌的卡游不同,愛嬰樂、BABYCARE BY PHILEMON 主要側重在嬰幼兒玩具品類中,其性價比、產品顏值、玩具品類齊等特色為品牌提供發展優勢。

玩具品類線上消費也乏力?今年一季度babycare、奧迪雙鉆下滑超20%

與此同時,近兩年里,來自英國倫敦jellycat也顯露出成為新一代毛絨玩具廠牌的潛質,在小紅書、豆瓣、大眾點評等平臺被消費者瘋狂種草,jellycat這一毛絨玩具常常被新手父母買來送給孩子,但又因為自然的動物形象、柔軟毛絨的設計而受到成年人的喜愛。數據顯示,2022年一季度顯示jellycat同比增長31.8%。

此外,不少品牌也面臨著挑戰,增幅速度下滑,2022年一季度勾勾手下滑幅度最大53%,其次奧迪雙鉆和BABYCARE BY PHILEMON 分別下滑20.3%、25.6%。

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