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京東超市發布《2022玩具消費報告》 國潮積木、IP盲盒、編程STEAM成送禮三大件
行業編輯:婧宸
2022年05月25日 09:39來源于:玩具行
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兒童節臨近,不少消費者開始準備給大朋友、小朋友的節日禮物,5月23日,京東超市發布《2022玩具消費報告》,并按照2021年銷售額排序,發布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜。為消費者提供最受歡迎、最具購物指南價值的玩具排行榜。

報告顯示,國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。其中,可編程STEAM玩具第一季度銷售額同比增長282%,國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。在禮品榜中,樂高、阿爾法蛋、若來等品牌的27款單品登榜。

拒絕千篇一律:國潮積木受青睞 拼酷、keeppley 、樂高上榜

報告表明,我國玩具市場規模由556億元增長至2020年的779億元;2020年,消費者購買拼插積木類玩具最多,占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統玩具,受到更多家長青睞。

從上榜產品來看,國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜;樂高(LEGO)哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯名產品,也紛紛成為消費者送禮首選。

除了傳統積木,部分積木因磁性組裝不易散架,能夠更好地發揮孩子的想象力,消費者也對這類潛力新品磁力棒積木情有獨鐘。報告顯示,磁力棒積木3月銷售額同比增長883%。

在眾多積木玩具中,國潮及IP聯名款明顯受到消費者喜愛,報告顯示,國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。

京東超市發布《2022玩具消費報告》  國潮積木、IP盲盒、編程STEAM成送禮三大件

可編程機器人同比增長282% 植物種植觀察實驗盒成STEAM玩具新趨勢產品

當注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母,因STEAM玩具結合科技、工程、科學、藝術與數學五大學科領域,不少年輕父母在送孩子的實用禮物時,將目光轉向了主打寓教于樂、益智啟蒙的STEAM玩具。數據顯示,5月20日當天,STEAM玩具同比增長154%。

京東超市玩具樂器采銷部總經理丁娟表示,伴隨編程教育普及程度逐漸加深,越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎上,可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示,第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創想兒童編程機器人等單品紛紛躋身京東超市520STEAM玩具禮品榜。

此外,不少家長為了培養孩子的動手能力和責任感,開始購買植物種植觀察實驗盒,它也成為新的STEAM玩具趨勢產品,代表品牌“鼻涕蟲花園”產品上線好評率100%。

京東超市發布《2022玩具消費報告》  國潮積木、IP盲盒、編程STEAM成送禮三大件

潮玩/動漫品類銷售額同比增長153% 優質IP市場份額進一步提升

相較于小朋友們喜愛的國潮積木、STEAM玩具,IP潮玩手辦則是大朋友們的“心頭好”。2021年6月1日當天,潮玩/動漫品類銷售額同比增長153%。

同時,對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者,他們緊跟潮玩趨勢——數字藏品熱銷。618期間,變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在京東集中發售數字藏品。5月23日,京東超市首次與潮玩品牌若來合作推出的迷幻夜數字藏品正式發售。

京東超市發布《2022玩具消費報告》  國潮積木、IP盲盒、編程STEAM成送禮三大件

因軟萌的形象設計、創意的傳播形式、強烈的社交屬性,不少IP玩具走紅。在京東超市520潮玩手辦禮品榜上,POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來(Rolife)囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產品成為深受追捧的禮品選擇。

整體來看,具有優質IP的潮玩/動漫品類商品更加吸引消費者,在消費市場上,有優質IP加持的潮玩市場份額占比持續提升,并正在不斷加速增長。數據顯示,尋找獨角獸新IP爆米花妹妹上線當日即售罄;王者榮耀入駐京東首周,搜索用戶日環比增長243%,“王者榮耀”搜索詞熱度穩居潮玩榜首。

而隨著新生代父母對孩子多元化能力培養的重視程度加深,樂器也成為消費者的送禮選擇。數據顯示,去年兒童節當天,京東超市鍵盤樂器銷售額同比增長29%;西洋弦樂器銷售額同比增長81%。

此次京東超市攜手眾多品牌開啟520玩具超品日,為消費者帶來部分商品領券滿199減100、領券滿299減150、領券滿399減200等超多福利,打開京東APP,搜索“玩具超品日”,即可進入活動頁面,獲得更多520及六一兒童節送禮攻略。

京東超市非食品POP部總經理賈毛毛表示,作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道,京東超市致力于給大人、孩子提供更多優質玩具,放松身心獲得更多快樂。與此同時,京東超市也將不斷挖掘消費者關注點,助力品牌方把握市場趨勢,打造玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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