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4款盲盒新上榜!全國商場玩具一季度熱銷榜發布~
行業編輯:Kim
2022年05月25日 14:11來源于:中外玩具制造
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今年一季度,整個玩具市場有些冰火兩重天的味道。一方面,元旦、春節兩大節日帶動產品銷售,多位渠道商都表示春節銷售同比有增長;另一方面,新冠肺炎疫情在全國多個省市出現,影響了各地的市場運行,不少商場還暫停營業。正因如此,一季度的暢銷玩具排行榜缺少了上海第一八佰伴有限公司的榜單。

分析一季度的11家商場榜單,積木的熱度不減,在商場熱銷榜占據眾多席位;潮流玩具里,盲盒、動漫授權玩具都有新上榜的產品,且設計、玩法有創新,特色鮮明。

常規類

積木銷售表現好

積木是近年行業的熱門品類,這點在商場季度熱銷玩具榜中也有體現。本期調查中,每家商場都有積木產品上榜,其中廣東孩子王兒童用品有限公司有4款積木熱銷、桂林微笑堂商廈有3款積木熱銷。品牌方面,樂高表現穩定,在北京新中國、上海寶大祥、廣州友誼等多個商場都是熱銷榜第一名。

國產積木品牌銷售同樣亮眼,且上榜產品主題多樣,特色鮮明。如啟蒙的冰盾裝甲車是軍事主題、摩天輪假日酒店是女孩主題、孫悟空X“QQ飛車”聯名款;森寶熱銷的氣墊艇、航天系列屬于文創主題;星輝的1:8帕加尼積木車是跑車主題;品果的空間探索聚焦邏輯思維訓練。奧迪雙鉆的維思積木這兩年發展迅速,熱銷的積木趣拼盒、積木學習桌適合年齡段稍小的兒童;遙控太空探測集合了航空主題、遙控玩法,適合8歲以上的孩子。其他熱銷積木產品還有慧殿堂的LED智慧鹿多功能積木帶收納功能學習積木桌、布魯可的益智積木桶。

潮流類

盲盒動漫添新品

自2020年盲盒在商場熱銷榜出現后,每季度都會有些新產品上榜。一季度,新上榜盲盒產品有4款,各有創新和玩法。ZURU云波魔法蛋之獨角精靈外觀設計為有翅膀的蛋形狀。拆開蛋殼會隨機獲得1款毛絨公仔,還有1個迷你蛋,其中會有1個超迷你公仔。該產品的毛絨公仔設計了7款,超迷你公仔設計了37款,均是隨機獲得。

奇妙萌可的驚喜鏡盒系列由人偶公仔、鏡盒及其他配件組成。鏡盒上方的飛翼之心配有戒指托,可戴在手上;飛翼之心是鏡盒的鑰匙,可打開鏡盒;人偶公仔可放置在鏡盒的中央,可手動旋轉;其他配件可為人偶變裝、搭配。而潮昇的獨角獸登月聯名盲盒是tokidoki與中國探月聯名的產品。外觀設計為圓球狀,附帶1個角,契合獨角獸的名稱。每款產品可隨機獲得一只大獨角獸、一只探月玉兔,以及四件驚喜聯名文具;蛋殼上半部分可作為擺放獨角獸的底座,下半部分亦可以作收納。

與上述三款盲盒相比,52TOYS的天之精靈系列是比較中規中矩的傳統盲盒,但出彩在公仔形象設計非常漂亮。而主題則是聚焦天空中的景象,如白云、烏云、天使、繁星、彩虹、太陽等。

動漫授權玩具在商場熱銷榜從來都是???,而“超級飛俠”衍生玩具亦是常常上榜。本期中,奧迪雙鉆的超級機器人裝備、豪華版變形機器人-超級飛俠大壯、愿望守護者系列、愿望能量球都是“超級飛俠”衍生品,且全部都具有變形玩法。

另一個新出現的IP是“奇妙萌可”。據了解,《奇妙萌可》由驚奇和睿(廣州)文化傳播有限公司出品,是面向4~9歲年齡段女孩的科幻友情類動畫。2021年7月12日起,在優酷、騰訊、芒果、愛奇藝同步上線。本次“奇妙萌可”有兩款產品在寧波精靈總動員熱銷,一款是前文提到的盲盒,另一款愛心萌寵套裝屬于聲光電玩具,有炫彩的燈光和動畫片原聲語音。

4款盲盒新上榜!全國商場玩具一季度熱銷榜發布~

觀后市

疫情未除變數多

盡管當下全國各地的疫情在逐漸好轉,但很多地區都尚未恢復到常態化。多位渠道商表示,疫情導致的物流運輸不通暢使得他們沒辦法向客戶發貨,也不好跟廠家訂貨。再有就是疫情導致大環境經濟狀況不好,消費者對玩具等非必需品的購買欲望較低。“如果疫情還不好轉,生意還會更難”是很多商戶的心聲。

第二季度有“五一”“六一”“618年中大促”等銷售節點,商戶通常都會做些活動來沖銷量。河南福芳商貿有限公司總經理王建芳告訴記者,他們計劃推出如充值送禮、到店優惠等活動;還會跟廠家合作,舉辦動漫主題的地推活動。“疫情給行業增加了很多不穩定因素。如果疫情沒有再爆發,‘五一’‘六一’應該有一波不錯的銷售高峰。”

2022年第一季度11商場暢銷玩具排行榜

4款盲盒新上榜!全國商場玩具一季度熱銷榜發布~

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