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《中國母嬰用品電商行業報告》權威發布
行業編輯:Kim
2022年07月01日 11:48來源于:澎湃
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近日,浙江省電子商務促進會發布《中國母嬰用品電商行業報告》。

報告指出,中國母嬰市場持續增長,2021年中國母嬰消費規模達3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道,2021年母嬰線下消費占比達66.2%。隨著消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響,線上母嬰消費規模持續增長,2021年母嬰線上消費占比達33.8%。據艾瑞咨詢預測,到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元,其中線上消費規模占比將達到39%。據統計局數據,中國2021年出生率降至7.52‰,創下1949年以來新低。盡管市場普遍對出生率下滑有所擔憂,但是伴隨三胎政策及后續配套政策的出臺和積極落實,疊加消費升級大趨勢,母嬰電商行業未來仍有望實現結構性提升。

研究對京東電商平臺數據進行統計分析,發現:從區域分布情況看,母嬰賣家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五?。ㄊ校?,占全國賣家的62.4%;從細分類目情況看,奶粉、尿褲濕巾作為最高頻剛需的母嬰用品,2021年類目整體銷售額突破千億,且單店效能遠高于其他類目;

從細分類目賣家結構來看,京東自營店鋪銷售額遠高于POP店鋪,安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷售額過億賣家比例最高;

從品牌發展情況來看,近年來國產品牌正在快速崛起,打破外資品牌為主導的市場格局。

報告選取了babycare、小鹿藍藍、潤本、Patpat四個母嬰品牌進行案例分析,并指出中國母嬰電商行業呈現出四大發展趨勢:一是電商平臺與產業帶相互推動,二是全渠道融合趨勢明顯,三是本土品牌強勢崛起機遇,四是人口紅利殆盡,量降質升成為關鍵。

美好景像、澎湃 )
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